流行夹克：曾经被认为丑陋现在却很优雅

来源：上海五星体育电视直播发布时间：2024-04-10 03:23:12 点击数： 100

今年双十一，夹克变得更加丰富：京东销量同比增长超100%；他们在抖音商场的户外单品清单上获得了四个位置，比羽绒服多了一个；天猫今年还推出了特价产品。在户外品牌销量排行榜中，骆驼、北方、伯希和等冲锋衣品牌遥遥领先。天猫夹克品类中最畅销的是驼色夹克，售价数百元。 “什么值得买”平台综合各大电商平台的数据发现，近期对国产冲锋衣销售贡献最大的价格区间是400-600元。

新红数据显示，近30天，小红书上的#邦迪#线亿，热度超过其他服装相关关键词93.41%。也超过了今年秋冬关键词#美拉德#。在他后面。以前他们都怪我长得丑，现在却夸我是顶流。夹克怎么了？

浙江省台州市三门县夹克服装行业协会会长潘礼太还记得，20年前夹克传入国内时，还不叫夹克，只叫防寒夹克。当时，他从北京的奢侈品店购买了价值数万元的图案衣服，回到三门区制作图案、找面料、找工厂，批量生产。

当时三门县生产的夹克衫只要两三百元。因此，凭借其高性价比，很快吸引了大量来自俄罗斯、加拿大的国外客户。潘礼太说，“洋人”喜欢登山、滑雪等户外运动，需要冲锋衣。随着2008年前后国内电商的兴起以及北京奥运会引发的全动热潮，三门县冲锋衣已经蔓延到全国各地。

《每日经济新闻》记者了解到，夹克与普通衣服不同。这些都是功能性衣服，可以防水、防风、透气。 “冲锋”这个名字来源于该冲锋衣最初是在攀登雪山时用于最后冲锋的。这时，人们脱下了羽绒服，脱下了大背包，只穿着一件较轻的夹克，轻快地前行。

据三门县人民政府官网援引三门新闻网报道，2018年，三门县有中小型茄克生产企业150多家，个体经营电商企业200多家，从业人员1.5万人。该地区生产和销售夹克，年营业额达230亿。到2020年，裘皮大衣企业达到300家以上，从业人员2万人以上，年产裘皮大衣2000万件以上，产值50亿元。夹克产量占全国总产量的60%。潘礼太说，目前三门县的茄克产值已达120亿元。

十几年来，潘礼太工厂逐渐发展壮大，成长为拥有一两百人的企业。2021年开始，户外露营带动的冲锋衣市场愈加火热，订单也越来越多。他开始频繁受邀参加各种展会，合作的客商也纷至沓来。

潘礼太看到，当每个人都开始购买夹克时，消费者就开始追求款式和潮流，这成为品牌竞争的核心。 “目前公司有休闲、运动、薄款、羽绒服等数十种夹克款式……开发一个新款式需要几十万元，但并不是每一个款式都能爆款。过去，一种款式就可以卖。十年前，我们现在每年销售几十种款式。如果我们卖不出去，我们将面临库存压力。”

同样位于三门县的浙江迪翔服饰有限公司，其联合创始人于萍从2008年开始生产夹克。她和她的顾客都没有想到夹克会在今年流行起来：“今年上半年，客户在预算上相当保守，但8月份订单开始增加，近期需求一直供不应求。”

今年冬天，话题“你能接受千元以上的国产羽绒服吗？”被无休止地讨论。夹克的销售也与此相对应。有网友公然表示，“不是羽绒服买不起，而是羽绒服更实惠”。

“做羽毛的人不赚钱，但做衣服的人赚钱。”据江苏一家羽绒服商家斯女士介绍，很多价差数百元的羽绒服面料和辅料成本都差不多。品牌之间最大的区别在于羽绒质量是否更好。有保证。 “但现在有很多羽绒服瞄准高端市场，除了设计得好看外，他们也会在表面配件的材质上下功夫，比如更防风、更有科技感。”斯女士认为，以前羽绒服的面辅料只有锦纶、锦纶、涤纶。目前正在开发纺粘、涤塔夫等。及其他特殊面料。

与其被动接受羽绒服表面配饰的“进化”，不如主动出击，寻找顶级品质的“皮肤”。所以今年年轻人开始流行一件夹克，刮风的时候可以穿风衣，下雨的时候可以穿雨衣，冬天可以穿羽绒服。

百度指数显示，今年以来，羽绒服日均搜索指数已突破1250条，超越羽绒服指数。京东数据进一步显示，今年以来夹克销量同比增长165%，“双11”期间（10月20-25日）夹克销量同比增长200% 。 - 每年一次。据统计，某社交平台上关于夹克的评论数量已达156,000+，越来越多的人在社交平台上分享和发布夹克。

其中，包括硬壳和内胆的“三合一”型号尤其受欢迎。除了通常的防水、防风、吸湿排汗性能外，还适合冬季防寒保暖，从而将冲锋衣的使用范围从春秋季延伸至春秋冬季，成为冬季的“保暖层” ”。 ”和年轻人的“温暖层”。穿衣工具。”

“以前买冲锋衣的都是喜欢登山、户外活动的人，但今年很多年轻人都来了。北四城一家购物中心销售户外用品的负责人告诉记者：“以前所有的冲锋衣都是黑、灰、红、蓝、黄等传统颜色，这两年，出了很多不错的新款，几乎每天都能卖出去，“我去买两三件，周末忙的时候，一天最多能卖出8件。”

“什么值得买”户外运动行业专业编辑郑金娥感觉，她身边穿夹克的人越来越多。他认为，冲锋衣受到消费者的青睐是国产冲锋衣品牌不断发展的结果。作为国外品牌的“替代品”，国产夹克变得价格实惠、更加触手可及。

值得买平台数据显示，夹克消费者中，30-34岁的消费者占60.32%，25-29岁的消费者占19.14%，35-39岁的消费者占17.48%；男性占75.51%；从区域分布来看，主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市。

比较国外各大品牌的夹克价格，从几千元到上万元不等，“什么值得买”平台综合审核了各大电商平台的数据。国产冲锋衣最低价为300元、400-600元、600-800元、1000元。 4000元至5000元有不同级别和价格区间，其中对销量贡献最大的价格区间为400至600元。此外，今年双十一期间，驼色夹克以数百元的销量位列天猫夹克品类第一。

“国外大品牌确实比较专业，比如很注重设计细节：口袋位置的设计、拉链的透气性、兜帽的防风设计等等，面料上也有比较专业的差异比如户外攀登雪山，对于服装的重量、防寒、防风的标准都会有同样高的要求，细节上要达到专业级别，相对而言，国产品牌还没有这样系统化的需求分布。故障甚至极端场景。

郑金娥用一系列专业标准和系数来解释国外大品牌的夹克和国产夹克的区别。最后她总结道，在专业场景下，国外大品牌的冲锋衣是不可替代的，但国产冲锋衣已经可以满足基本的户外场景。需求和自制夹克也考虑到舒适度。

三门县登山者户外用品有限公司创始人杨兴华告诉记者，他们制作冲锋衣的理念是“让冲锋衣看起来有生命”。 “夹克不一定要高端，但应该是生活友好的、日常的、价格实惠的。低一点。”杨兴华表示，从过去的仿冒国外品牌，到现在自主品牌的设计，研发都是根据中国人的风格和生活方式来设计的。

一位冲锋衣业内人士为记者分析道：“专业冲锋衣适合风大、条件恶劣的非常极端的户外环境。他们服务于专门从事极限户外活动的小众群体中超过 5% 甚至 1% 的人。我们的目标是让大众在简单、轻松的户外场景中更容易接触到它。比如散步、露营、登山等，有一定的防护系数就足够了。 “只要性能‘足够’，就专注于中间价格类别。 ”上面的人说道。

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