体育产业亟待创新型企业

来源：上海五星体育电视直播发布时间：2024-05-17 17:00:45 点击数： 100

海都讯作为国内重要的鞋服和泳装产业基地，在未来国内体育产业万亿级别的大市场里，泉州的鞋服和泳装品牌将占据一块不小的份额。4月18日，第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会即将开幕，这将是泉州企业在家门口展示自身实力和优势的一个最佳窗口，本报《寻找供给侧改革先锋》系列报道也将迎来一个阶段性总结。

在近两个月的时间里，本报寻访了大量泉州鞋服产业和泳装产业供应链上下游企业，总结他们在顺应国家供给侧改革战略下，对企业未来的发展策略、产品创新、生产升级等方面的一系列举措，其中更是涌现出了很多在行业中走在前列的佼佼者。随着晋江体博会的开幕，本报《寻找供给侧改革先锋》系列报道，也将迎来体育产业的阶段总结，推选出“影响中国·体育产业创新型企业”，并在体博会期间以特刊的形式集中展示。

作为浩沙集团的子品牌，水立方泳装诞生至今近3年，在晋江完整产业链、总部强大的科研实力支撑下，2015年实现营业额人民币1.52亿元，比2014年同期同比增长7.7%，一个主攻年轻花钱的那群人的民族泳装品牌已经悄然崛起。

2013年，经北京国家游泳中心授权，浩沙集团推出了水立方品牌水运动服饰，主要定位于更年轻的花钱的那群人，而浩沙品牌泳装仍将延续都市白领的消费群定位，两者形成市场互补。

“水立方品牌泳装，从定位上，更具普及性，主攻大众水运动商品市场。”浩沙国际水立方事业部总经理温泉说，“水立方产品将由浩沙公司开发、生产、销售和推广，浩沙公司20多年的高端泳装设计和生产经验，将给水立方泳装提供优秀的品质保障。”在渠道上，水立方也独立于浩沙品牌泳装销售经营渠道，尤其将更侧重于游泳馆等专业场馆的销售经营渠道和线上销售渠道。据悉，浩沙集团已经建立了一支了解中国市场运动服饰产品需求的开发团队，形成包括浩沙国际北京设计中心、浩沙国际福建技术中心及法国设计工作室、日本功能和版型技术专家团队、亚洲健身学院等国内外专业合作机构在内的全球化、专业化的研发体系，来保证了集团产品的市场之间的竞争优势。

值得一提的是，水立方近期也全面出击，将先后参加2016年全国游泳冠军赛暨里约奥运会选拔赛（冠名9个省队）和晋江体博会，同时酝酿参加明年的福州体博会。在全国游泳冠军赛中，水立方、浩沙两大品牌同时以9个省队的赞助商身份出现，携手发力马上就要来临的夏天泳装旺季。温泉还透露，水立方正在加快整合晋江本地泳装产业的各方资源，形成聚力，推出自己的下一代智能产品。

从一个制衣厂的杂工起步，到如今拥有集研发、生产、贸易于一体的泳装集团，20多年来福建七彩狐泳装集团董事长洪建库，凭借自身的努力和异于常人的“危机意识”，总能洞悉行业发展形态趋势，不断坚持走创新之路，提前做出调整与改变，缔造了一个属于自己的泳装王国。

“很多人都在说市场行情不好，但所谓危机也代表着充满机会。虽然目前市场低迷，但只要是好的产品，还是能够赢得好的销售量。”采访时，洪建库拿起一件名为地球款的泳衣，自豪地介绍，这件衣服已经连续两年畅销全球了。这款泳装因为形似地球，被称为地球款，“我们把按摩胸罩、时尚版型、防水处理等诸多创新技术，都融合到这件泳装里。这件泳衣最特别的是，一上岸很快就干了。”

泳装因为采用的原辅料少，被外界称为四块布。不过，小小的泳衣其实大有乾坤。“虽说是四块布，但做起来也是千变万化，可以让设计师充分的发挥自己的想象力，一件优质的泳装融合了女装、内衣、婚纱、时尚、情趣内衣、运动服等诸多服饰的特点于一身。”采访中，记者得知七彩狐之所以可以在一定程度上完成逆势发展，主要得益于公司的研发和“走出去”战略。依据市场特点，生产出真正适销对路的产品，比如七彩狐运动风、健康风的泳装，打造了行业“爆款”。七彩狐还紧随时尚，长期致力于产品工艺的创新、开发，引进意大利名师设计，引进国外最先进的研发、生产技术，大范围的应用“杜邦公司”授权的各种高科技、功能性等。

产业链配套完善也是七彩狐的竞争优势，也是其与别的企业竞争的最大筹码，也为七彩狐承接欧盟以及新兴市场中高端订单赢得机会。在洪建库看来，打造全产业链才能自己把控质量，同时把成本控制到最低，形成极具竞争力的商业模式。于是，纸箱、衣架、胶袋、橡皮、彩印、织布……慢慢地，七彩狐从单家的泳装厂，形成拥有完善产业链的泳装集团。

目前，该公司产品正朝着个性化、多样化的方向发展，朝着“世界一流品质的泳装生产基地”的目标不断迈进。

在小小的拉链行业里，不乏YKK、SBS等行业巨头，竞争一直很激烈，作为行业的新锐企业——福建瑞泰防水拉链制造有限公司，以小而美的精准定位，长期专注于防水拉链的研发与生产，从而在市场红海中切割出一片属于自身个人的蓝海，还有新天地。

“大公司为了业绩，在品类上往往选择大而全，而我们聚焦防水拉链这个细分产品，避免了与他们正面冲突。”回首公司过去13年的发展历史，福建瑞泰防水拉链制造有限公司总经理施明雄自豪地说，专注、专业与创新，让瑞泰在激烈的市场之间的竞争中始终占有一席之地。

10多年前，中国户外用品行业还处于起步阶段，防水拉链都要从海外采购。“一开始，我们只可以帮拉链企业配套生产防水材料，后来慢慢向防水拉链成品延伸，没想到成功地找到一片市场新蓝海，并且在防水拉链领域不停地改进革新，树立了行业领头羊的地位。”施明雄说，长达13年专注于防水拉链领域，让瑞泰(RBR)防水拉链形成了一套非常完整、富有核心竞争力的产品体系，填补多项国内空白，取得了多项专利技术。该公司于2006年开发的韩版TPU防水拉链在耐水洗、干洗、耐拉、耐高温、耐低温等方面的优越性能；2008年最新开发的印花拉链，已不再仅仅是一件衣服的配备辅料，而是起到“小东西、大装饰”的效果……值得一提的是，“RBR”瑞泰防水拉链先后参与2012年伦敦奥运会中国领奖服（安踏中国冠军龙服）和2014年俄罗斯索契冬奥会领奖服以及滑雪服、滑冰队等多个国家体育项目上领奖服防水拉链的开发、设计与生产。

上述一系列优异成绩的取得，其实就是施明雄在锁定“小而美”战略发展趋势后，带领公司团队坚持走技术创新道路的结果。“多年来，我们坚持不懈地用高新技术改造传统产业。引进和培养高层次科学技术人才，提升公司技术开发和技术创造新兴事物的能力。”施明雄透露，公司每年都按出售的收益的5%提取产品科研基金用于研发技术，同时公司倡导“细节成就品质”的生产理念，在生产的全部过程中追求完美的产品质量，严格执行检测标准。

“过去13年来，我们从始至终认真在做一件事：专注、专业做防水拉链，致力于设计和生产新颖别致而且经久耐用的防水拉链和印花拉链。”施明雄说，“RBR”瑞泰防水拉链一直秉承着“创新决定未来，品质成就品牌”的发展理念，为推动中国防水拉链的进步而努力。

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